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当年红极一时的卡帕Kappa为什么这些年销声匿迹了？

2011年是一个转折点。事实上，今年不仅是卡帕的转折点，也是整个中国体育品牌的转折点。

虽然KAPPA在其全盛时期有4000家终端商店，但都是经销商模式。这种模式的优势在于它可以快速拓展线下渠道，覆盖品牌的市场范围。但是伤害也是非常致命的，也就是说，对下线频道没有绝对的控制力。一旦市场恶化，原有的终端商店在利润恶化的情况下不会与品牌同舟共济，而是会迅速退出。由此引发的连锁反应是，KAPPA因股票回购将背负超过10亿元的负担，失去其已经占据的大部分渠道，而导致品牌的崩溃。

其次，kappa没有放缓的一个重要原因是品牌战略的失误。事实上，专业是品牌的基础。是很难把握时尚的趋势的。此外，卡帕是一家在中国没有深厚基础的企业。KAPPA的品牌定位是时尚运动，它也依靠这种 定位在短期市场细分中取胜，但在其鼎盛时期并没有抓住机会转型为专业运动品牌。随着各种快速时尚品牌的爆炸性涌入，KAPPA的原有市场被侵蚀殆尽，品牌地位迅速下滑。

再说一说kappa与中国的关系，原品牌kappa1916年诞生于意大利，2006年被李宁控股趋势公司收购，获得在中国和日本使用和销售品牌标志的权利。此外，设计、制造和营销都在中国进行。

李宁接任后，卡帕曾获得巨大成功。从2007年只有17亿元收入的小品牌，到2010年急剧上升到42.6亿元。从2009年到2010年，其净利润超过14亿元，成为增长最快的体育用品公司。不仅有李宁的背景，还有2008年北京奥运会带来的奥运奖金。

最近关于卡帕的一个大新闻是，权志龙已经签署了1500万元人民币作为其品牌形象代言人。通过签约这个娱乐巨头，卡帕可能在意味着要向体育界告别。

为什么当时很火的卡帕,现在没落了？

卡帕是八九十年代非常火的一个体育运动品牌，它当时的衣服运动用品销量非常火爆，广告也是在电视屏幕经常播出，可是转眼之间它没落了，现在已很少难觅它的踪迹了，究其原因它跟不上时代的潮流跟新换代太慢，或者经营理念跟不上时代发展所以被淘汰掉了。

为什么现在的人不喜欢kappa了？

曾经风靡全国的运动品牌Kappa，为什么现在大家都不喜欢了呢?

在零几年的时候，有一批运动品牌风靡了全国的大街小巷，其中Kappa，江湖人称“背靠背”或者“卡帕”，因为年轻时尚的设计和亲民的价格，成为了其中的佼佼者，一度每年将近50个亿的销售额，可以和李宁、安踏分庭抗礼，但是最近几年，李宁和安踏卖的风生水起，Kappa反而在日常生活消失了，这是什么原因呢？

Kappa是一个历史悠久的欧洲的品牌， 1978年，Kappa开始进入运动市场，赞助了尤文图斯、奥运会、美国田径队、AC米兰、意大利足球队、足球世界杯等等，逐渐成为了国际知名的运动品牌。

但是Kappa在2002年的时候，才进军了中国市场，而且还是通过李宁公司的代理，刚进入中国的前几年一直卖的不温不火， 李宁公司的前CEO和总经理陈义红取得了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权。

陈义红的眼光非常的独特，看准了运动时尚市场的空缺，果断的通过鲜明的色彩，修身的设计，大图案，大色块，让Kappa占据了运动时尚这个蓝海市场。 迅速获得了年轻人的推崇，成为中国第一大运动品牌。

在2011年的时候，整个中国体育市场都进入了低潮期，包括李宁、安踏和Kappa，由于Kappa的策略一向是轻资产的外包模式，缺乏对供应商的控制力，在遭遇存货回购、存货贬值等因素的影响，门店由4000家迅速减少至1000家，李宁和安踏都调整转型从代理商转到直营店模式，成功的抵御过了危机，但是Kappa由于特殊的外包模式，很快对代理商失去了控制，剩下的代理商为了生存开始卖假货，于是Kappa市面上的假货横行，质量下降的厉害，而且安踏的克雷汤普森系列和李宁的韦德之道系列也开始深耕运动时尚的市场，深受年轻人的喜爱，Kappa的市场份额开始萎缩，加上战略目标的失误，到2018年的时候，销售额已经不足10亿了。

每个品牌的没落都是有原因的！

现在的Kappa，在2018年邀请了权志龙作为代言人，但是现在处于运动也不够专业、时尚也不够潮流的尴尬境界，不知何时能翻身。在一般的消费者眼中，由于Kappa 长期忽略在体育营销上的投入，Kappa 更像是一个潮牌，而不是运动品牌，其时尚有余，运动和功能性不足。

事实上，当一个品牌走时尚路线的时候，是非常危险的，一家企业要永远保持潮流前沿是很难的， 因为时尚和流行的风潮转瞬即逝。而且现在的Kappa，和风光的时候相比，产品并未有明显的创新，定价却向耐克、阿迪达斯看齐，这让消费者无法买账。

总的来说，从Kappa的产品设计看，想要保持时尚运动的定位，但仅仅依靠大胆的色彩组合和大色块的图案拼接，显然已经让消费者产生了审美疲劳。 所以，现在大家都不喜欢了。

当年红极一时的卡帕Kappa为什么这些年销声匿迹了呢？

因为这个品牌的宣传不是很好，所以它才消失在人们面前。如果该品牌做好宣发和新品研发，它会获得更多的目光。

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