很多人觉得
只要有键盘谁都可以写东西
文案君写句广告就像拉屎一样简单
其实不是这样的
万一便秘了呢？
文案不好当
以我亲身经历告诉你们
写广告语是件非常憋屈的事情
▽
事情是这样的
昨天老板把我叫到办公室
阴森地对我说:
新广告法出来了
我们产品的文案
要
改
改
改
改
.
.
.
其实在此之前
我已得知各大品牌的美工
加(zhen)班(wang)的消息
不过对资深文案的我来说
这都是小CASE
既然是老板所托
我就众望所归地发挥一下吧
▽
我们原先的广告语是这样的
大特保学平险
中国性价比最高的学平险
（学平险就是学生保险啦）
老板说这太过给力，严重违反新广法
让我想一条更好的
于是我优雅地翻开笔记本屏幕
轻盈地敲出旷世奇案
老板勃然大怒：
什么叫不二的学平险！
你当是网球王子吗？
我优雅地回道：
就是不做第二，只争第一的意思吖
老板连连摇头：
我们的文案要直接！简单！
让别人一看就知道我们是最好的
你这个不二太抽象，拐弯抹角的
我想我明白了他的意思
才花17秒
就洋洒洒扔出一条镀金文案
这条文案既中西结合
又突出我们是学生保险中最好的
整条文案中没提到“最”字
我真是机灵
谁知BOSS气的口沫四溅：
散装英语不要乱用！
BEST是最好的意思
我看的懂，工商局也看的懂！
再说你这也太LOW了，根本读不通
毫无美感！
重写！！
质疑老板审美的同时
机灵的我灵机一动
扔出了黄牌
▽
之所以这么写
是想隐喻大特保是孩子的守护者
不但如此
我们还会像天使一样守护每位家长的天使
真是完美至极！
老板看后脸居然青了：
这什么乱七八糟的！
你要让用户看后觉得我们的学平险好！
还要高大上！接地气！
装逼、又不太装逼！
这么自相矛盾的要求他也说的出口！？
真是细思极逗
但是没法
只能改
▽
意思就是说万一学生生病
有了大特保学平险
家长就不用承受过多金钱上的负担辣！
老板：
虽然我们性价比高
但不能这么直接地提钱啊！
你要突出我们学平险的特色！
比如别人家的学平险只保医疗和意外
我们还能保住院！！
而且你LOGO还给画歪了！！！
老板你知道你说话打这么多惊叹号
要是在东北是会被打的么？
罢
要写“别人家的保险”还不容易？
（直接官网上扣下来吧）
▽
这张图不但突出我们承保能力强
还特地提到我们有咨询理赔服务
还特地给
购买简便、性价比高
冠以主角光环
谁知老板根本不CARE：
你这和街边小广告有什么区别！
我们是互联网保险！
要有时代气息！
这样用户才知道我们为什么便宜！
谢了个特的！
不是你说要列出和别人家的区别吗？！
再说不提你去掉所有中介
别人咋知道你为什么便宜
要时代气息
我给你来个狠的！！
▽
老板：
我们不是无厘头公司！！
你要突出我们是
被认可的品牌
年轻的品牌
有划时代气息的品牌！
▽
老板：
不要自嗨！
要走心
要温暖
让父母看到后
感觉我们在同一阵线
▽
老板：
我们不是保健品公司！
你要突出我们是为学生准备的保险
还有高性价比
你老说高性价比
你不让我在广告里放上别人家卖100
我们家卖70
别人怎么知道你高性价比
我强行抑制住那句
你性价比高
你全家都性价比高
的冲动
继续斟酌打磨起我璀璨的文字来
▽
这回行了吧？！
上半部分有情怀有格调有逼格
下半部分有介绍有价格有态度
你要再整出鼻子马驴来
老子不干了！！
老板：
不能出现最字！！！！
……
……
▽
经过16小时的尝试
老板终于也累了
他语重心长地对我说
▽
…………
尼玛？
- END-
大特保学生保险
给识货的家长
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